Strategie

Het ontwikkelen van een naam is veel meer dan zomaar ‘een naam verzinnen’. En ook al is het ontwikkelen van namen onze core business, wij zijn de eersten die zeggen dat het nooit gaat om alleen die naam! Want de kern van een sterk merk is de onderneming, het product of de dienst. Een sterke merknaam hoort deze waarden op een effectieve manier te ondersteunen.

Een verkeerde naam kan het sterkste concept daarentegen volledig om zeep helpen!

En om nu effectief te zijn moet eerst de strategie worden bepaald. Een naam is niets meer –maar zeker ook niets minder – dan een instrument om het realiseren van uw marketing-communicatie doelstellingen te ondersteunen. Een strategisch middel dus.

Daarom kijken wij altijd naar altijd naar de volgende aspecten:

• De doelstellingen van de onderneming, de dienst, het product of concept waar de naam voor wordt gebruikt. Het gaat hierbij ook om de lange termijn doelstellingen! Een naam mag nooit zijn gebaseerd op een campagne. Deze zijn altijd tijdelijk van aard, terwijl een naam door verschillende campagnes juist wordt uitgebouwd tot een sterk merk. Een naam gaat dus altijd langer mee dan een campagne.

• Het merkenbeleid van de onderneming. En indien er geen merkenbeleid is dan kan Zigila een merkstructuur ontwikkelen die past bij uw organisatie. Naast de structuur schrijven wij brandmanuals ter ondersteuning van uw beleid. Een merkenbeleid is nooit de doelstelling op zich. Wij waken ervoor dat de regels niet belangrijker worden dan de doelstellingen. Meer hierover bij Portfolio Structurering en Merk Architectuur.

• Wat is uw werkomgeving? Nationaal of internationaal, technisch- of juist meer mensgericht? En wat doen uw concurrenten? Hoe zien uw ambities er uit; gaat u wellicht over enkele jaren naar het buitenland en wilt u daar nu al rekening mee houden?

Kortom, eerst moet de strategie worden bepaald voordat het creatieve werk kan beginnen. Deze strategie is tevens een van de kaders waaraan de namen worden getoetst. De conclusie kan zijn dat u helemaal geen nieuwe, onderscheidende naam nodig heeft maar dat een zakelijke aanduiding voldoet. In andere gevallen werkt ons team gericht aan een optimale oplossing.