Creatief

Zigila benadert creativiteit op gestructureerde wijze. Voor iedere opdracht worden verschillende toegewijde experts geselecteerd uit een brede pool van internationale creatieven. Deze gaan in eerste instantie individueel aan de slag. De resultaten worden voor iedere presentatie beoordeeld, gefilterd en aangevuld door de creatieve directie. Jaren ervaring heeft aangetoond dat dit creatieve handwerk zelfs de meest complexe vraagstukken keer op keer succesvol weet te benoemen.

Zigila hanteert de zogeheten "namendriehoek". Bovenaan de driehoek staat "Abstract", links staat "Instrumenteel", rechts staat "Positionerend". Alle namen bevinden zich tussen één van deze uitersten. Een volkomen abstracte naam heeft een groter onderscheidend vermogen dan een beschrijvende, instrumentele naam. Abstracte namen zijn als regel ook beter te beschermen. Natuurlijk komt niet elk product, iedere dienst of bedrijf in aanmerking voor een abstracte naam. Zigila zoekt dan een optimale oplossing waarbij instrumentele en positionerende namen toch nog voldoende onderscheidend vermogen hebben.

Afhankelijk van het merkenbeleid van de opdrachtgever wordt steeds gezocht naar de meest effectieve naam. De juiste balans tussen creativiteit, pragmatisch en strategisch denken, is de kracht van Zigila.